Gdzie się podziały dobre reklamy?
Pomysłowość i kreatywność zawsze były w cenie. Chodzi tu o nieustanną gotowość do stworzenia czegoś nietypowego, spełniającego oczekiwania klienta oraz zapewniającego skuteczność opracowywanej kampanii. Na tym polega praca copywriterów, naszych głównych dostawców reklam. Jak się spisują?
Copywriting to także sztuka zwrócenia i zatrzymania czyjejś uwagi, szczególnie jeśli chodzi o teksty na zlecenie. Poziom tego jak prezentują się artykuły tematyczne, artykuły sponsorowane i treści uzupełnianych stron www są wyznacznikiem umiejętności copywritera. Najzdolniejsi pracują przy kampaniach reklamowych, które możemy na co dzień oglądać w telewizji i Internecie. To naturalne, bo takie kampanie mają największy rozmach, a wiadomo, że gdzieś rozmach tam duże pieniądze, a gdzie duże pieniądze, tam pracują najlepsi. Zaraz.. Czy, aby na pewno?
Też masz wrażenie, że reklamy w TV są.. słabe?
Jestem przekonany, że zdecydowana większość zapytanych o poziom reklam puszczanych w telewizji odpowiedziałaby właśnie w ten sposób. Mamy już naprawdę dość nie dość, że nudnych to jeszcze przeraźliwie długich bloków reklamowych, które stacje serwują nam w przerwach praktycznie wszystkiego, co w ogóle chcemy oglądać. Wiadomo – pieniądze, ale gdzie podziały się te błyskotliwe reklamy, które potrafiły nas rozbawić do łez, a czasem może nawet wzruszyć?
Warto powspominać reklamy, które utkwiły w pamięci konsumentów na długie lata. Oto kilku z moich faworytów:
Całkiem przyjemnie, nieprawdaż? Jak widać można tylko grunt to unikać schematyczności i znaleźć odpowiednią inspirację, gdy uprawia się copywriting. Oczywiście nie zachęcam do żadnych używek! Znudzonym konsumentom pozostaje trzymać kciuki za copywriterów najbardziej rozchwytywanych agencji, aby z większą wyrozumiałością podchodzili do swoich ofiar, to znaczy targetu.
Reklamy mogą być pozytywne, zabawne, piękne.. Lecz nieprawdą jest to, że dobrą reklamę jest wymyślić łatwo. Kto wie, może w Tobie drzemie niezwykle utalentowany copywriter?
